Alex JAFFRAY

Compositeur de musique, cofondateur associé de l’agence Start-Rec

Seminar Creation | Tuesday September 13, 2022 - 9h30 - 11h45

Elle produit des émotions, stimule les imaginaires, marque les esprits. Ses multiples vertus en font un soutien recherché pour des films ou des programmes audiovisuels comme pour des marques qui veulent donner une dimension sonore à leur identité. La musique est un objet à la fois commun, impalpable et intimidant. Pour l’agence Start-Rec, à l’origine du générique de Scènes de ménages ou des identités sonores de TF1, France 2, Renault, Citroën, EDF ou BNP Paribas, la création de musique pour véhiculer un imaginaire, autour d’une marque, d’une émission, d’un film ou d’un événement, consiste non pas à souligner un propos, mais à montrer l’invisible. Y parvenir implique de comprendre les attentes parfois informulées des clients et à éviter de tomber dans l’écueil du “à la manière de”. Pour ses musiciens, cela suppose de dépasser la dimension intuitive de la composition pour y introduire une dose de rationalité. Et, comme créateurs, d’accepter de devenir mercenaires travaillant à la commande.

The entire article was written by:

Sophie JACOLIN

This session was published in issue n°160 of the Journal de l'École de Paris du management, entitled Mélodie des organisations.

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