L'apport du designer à la marque

Lorsqu'il fonde son agence en 1998, l'ambition de Patrick Jouin est multiple : faire du design industriel pour travailler sur des objets techniques et complexes, ne pas se spécialiser, ne pas s'enfermer dans un style, prendre des risques. Ses premières expériences professionnelles avaient fait de lui un concepteur de chaises. Il travaille aujourd'hui sur des projets d'hôtels, de grands restaurants, de mobilier urbain ou d'automobiles, à chaque fois pour des marques dans lesquelles il se fond. Puisqu'il ne signe pas nécessairement ses projets et n'a pas de style propre, c'est autre chose qu'il apporte à la marque : une écriture nouvelle, une voix, une approche… La création passe par la compréhension de la marque et de ses codes, par la discussion et l'émotion. La réponse repose largement sur l'intuition, mais nécessite aussi un travail extrêmement laborieux, à la fois collectif et personnel, ainsi que des recherches techniques pointues.