Christofle : la renaissance par la création

Comment réveiller une maison prestigieuse mais qui risquait de s'endormir sur ses lauriers ? C'est le défi que s'est lancé Christofle depuis quelques années. La maison a fait le pari qu'en confiant ses créations à des designers et artistes contemporains, même éloignés de son univers, elle pourrait redevenir désirable et retrouver une place dans son époque. Ce n'est pas renier le patrimoine ; c'est au contraire renouer avec une certaine tradition pionnière de Christofle. La marque peut se bâtir une image originale entre tradition et modernité, en jouant de ses codes avec humour et en renouvelant sa vision de l'élégance. Mais faire appel à des créateurs n'est pas sans difficulté : comment éviter qu'ils ne vampirisent la marque ? Comment leur faire intégrer les contraintes de production ? Quelle audace se permettre sans déstabiliser les clients traditionnels ?