Éditeur de parfums : un nouveau concept pour libérer les créateurs

Pauvreté des briefs, poids du marketing au sein des marques, très fortes contraintes financières ont fait de la parfumerie un monde où la frustration prédomine : pour les créateurs (les nez), dont le potentiel est sous-exploité ; pour les clients, face à des produits d'une grande pauvreté ; et pour Frédéric Malle, évaluateur qui baigne dans ce secteur depuis sa naissance. Le lancement d'un nouveau concept d'entreprise, les Éditions de parfums, à contre-courant des tendances de l'époque, visera à redonner une liberté créative aux plus grands nez. Simplification des circuits, disparition des notions de brief, marketing, échéance et prix de revient du processus créatif, collaboration étroite entre l'éditeur et ses créateurs : en concevant un modèle de création proche de celui de l'édition littéraire, Frédéric Malle a initié un changement d'état d'esprit dans ce monde, et certains groupes établis s'efforcent aujourd'hui de répliquer son modèle. Peut-être illusoirement…