Le luxe, domaine du rêve

L’industrie du luxe se fonde sur les représentations - associées à un objet ou au nom de sa marque - qui augmentent le “consentement à payer” du client. Le luxe permet à l’individu de s’épanouir dans la richesse des sensations qu’elle lui procure ; il n’a de prix ni pour le fabricant qui cherche à atteindre la perfection, ni pour le client qu’elle fascine. Mais il doit relever le défi qu’entraîne l’avènement du prêt-à-porter : la gestion de la rareté à travers le contrôle de la distribution.