Les quatre Everest de la création d'une marque horlogère

Un marché polarisé entre un haut de gamme classique et des marques “sport” abordables, une création ennuyeuse et conventionnelle... L’horlogerie, pour Alain Marhic, laisse la place pour une nouvelle marque, haut de gamme mais créative. D’autant qu’il a déniché un designer ultra-talentueux qui lui semble pouvoir apporter un regard neuf... sans avoir jamais dessiné de montre. L’histoire de March LA.B débute par une frustration, une envie, une rencontre et une dose d’inconscience. Car la suite, ce sera... quatre “Everest”. La création, codifiée et “surcontrainte”, est un exercice d’équilibriste pour tenter d’imposer une identité nouvelle. L’industrialisation se heurte à un marché concentré et conduit à devoir coordonner le travail d’une quinzaine d’acteurs. La distribution, focalisée sur les valeurs sûres, n’est pas à l’affût de la nouveauté. La presse est verrouillée par les grandes marques. Après sept ans, March LA.B commence néanmoins à exister dans le monde fermé de la montre.