Avec plus de trente ans d’ancienneté et 135 000 inscrits en 2024, dans 64 pays, Brandstorm de L’Oréal est le challenge étudiant de tous les superlatifs. Ce succès est probablement dû à l’ouverture de ce challenge à tous les profils de moins de 30 ans et au choix de thèmes d’actualité qui inspirent les étudiants et intéressent L’Oréal. Dans ce cadre, des volontaires du Groupe partagent leurs connaissances avec les jeunes et reçoivent des idées, de l’enthousiasme et des contacts à transformer en futurs talents L’Oréaliens.
Exposé de Norma Taylor-Ladousse et de Capucine Bertrand
Brandstorm, une compétition d’innovation hors normes
Norma Taylor-Ladousse : Il y a vingt-cinq ans, j’ai rejoint L’Oréal, où j’exerce aujourd’hui, au sein de la direction du recrutement, les fonctions de Chief Marketing Officer Talent Acquisition. À ce titre, mes missions s’étendent de la valorisation de la marque employeur à l’usage des technologies en matière de recrutement, en passant par l’expérience candidat ; en d’autres termes, elles englobent presque tout ce qui ne concerne pas directement le recrutement opérationnel. Dans ces fonctions, Brandstorm occupe une place de choix.
La 35e marque du Groupe
Cette compétition d’innovation pour les jeunes a été lancée au sein du groupe L’Oréal il y a trente-deux ans. Une telle longévité est d’autant plus remarquable que cette initiative a démarré de façon fort modeste – sur un coin de table, dit la légende. Le fait est qu’au départ, seule une poignée d’écoles et d’universités en France et en Grande-Bretagne étaient associées. Brandstorm a cependant grandi au point de devenir ce que nous pouvons appeler “la 35e marque du Groupe”. Ce n’est pas qu’une façon de parler : cette compétition est réellement perçue comme une marque, que ce soit en interne ou à l’extérieur du Groupe, et nous la gérons comme telle.
La compétition s’adresse à tous les jeunes âgés de 18 à 30 ans, qu’ils soient étudiants ou non. Leurs projets sont portés par des équipes de trois personnes, qui peuvent avoir des profils très divers : de fait, plus grande est la variété des centres d’intérêt et des compétences des membres d’une même équipe, mieux c’est.
En 2024, l’édition de tous les records
Pour l’édition 2024, L’Oréal Brandstorm s’est associée à la division des Produits professionnels et a invité les participants à réinventer le futur de la beauté professionnelle à travers la tech. Cette édition a été celle de tous les records : nous avons enregistré 135 000 participants, soit un chiffre en hausse de 47 % par rapport à l’édition 2023. Cet effectif est à rapprocher de celui de 2016, édition qui ne comptait encore que 15 000 participants. C’est dire si le succès de Brandstorm s’est confirmé et amplifié ces dix dernières années. Une fois n’est pas coutume, c’est à Londres, et non à Paris comme les années précédentes – Jeux olympiques obligent –, que nous avons invité les équipes finalistes des 64 pays participants à venir concourir pour la finale internationale. Pour les jeunes qui y participent et qui se sont inscrits dès le mois de novembre précédent, cette finale, qui se déroule traditionnellement en juin, est l’aboutissement de plusieurs mois de travail.
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