Exposé de Cyrille Carillon

L’Oréal emploie 85 000 personnes réparties dans 150 pays et son chiffre d’affaires s’est élevé à 28 milliards d’euros en 2020. Le Groupe comprend 35 marques et détient plus de 500 brevets, grâce à un département de recherche et innovation qui compte plus de 4 000 personnes. La force de L’Oréal tient à sa capacité à associer sciences et créativité, recherche et marketing.

Une stratégie d’acquisition déjà ancienne

Une partie de la croissance du Groupe tient à la stratégie d’acquisition qu’il a adoptée dès les années 1960 avec, par exemple, le rachat de Lancôme en 1964 et de Garnier en 1965. En 1993, c’est le tour de Redken, une marque américaine de produits professionnels vendus aux coiffeurs et stylistes, puis, en 1996, de Maybelline, qui sera fusionnée quelques années plus tard avec la marque française de maquillage Gemey. En 2000, L’Oréal acquiert Kiehl’s, une marque new yorkaise confidentielle dont le chiffre d’affaires mondial s’élève aujourd’hui à plus d’1 milliard de dollars, ainsi que Matrix, également spécialisée dans les produits professionnels. Cette politique s’accélère fortement au cours des années suivantes, avec notamment, en 2015, le rachat de la marque brésilienne Niely et de cinq marques américaines, NYX Professional Makeup en 2014, IT Cosmetics en 2016, CeraVe en 2017, Pulp Riot en 2018, Thayers en 2020. La position du Groupe se renforce sur les parfums grâce aux achats d’Yves Saint Laurent (2008), Atelier Cologne (2016), Valentino (2019), Azzaro (2020), Mugler (2020) et Prada (2021). Enfin, le Groupe investit en Asie avec Shu Uemura en 2002 et, plus récemment, Takami, au Japon (2021), ou Style Nanda, en Corée (2018).

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