La publicité, le monde où le Lion est roi

La publicité est-elle un monde d'imagination débridée où toutes les audaces sont permises, où les talents les plus créatifs se mettent au service des annonceurs ? Voilà plutôt une idée reçue, nous dit Frédéric Gervais. La réalité serait plus nuancée : si le talent des créatifs de la publicité est indéniable, il est étroitement canalisé par les agences, souvent au détriment de l'originalité. La publicité est un univers paradoxal où les créatifs, présumés incontrôlables, ne sont pas autorisés à rencontrer ceux pour qui ils travaillent, leurs clients. Pour limiter les risques, une série d'écrans s'interpose entre le créateur et son destinataire. Cela dit, le créatif s'intéresse-t-il vraiment à ses annonceurs ? Ne cherche-t-il pas avant tout à obtenir un Lion, récompense suprême que les publicitaires décernent chaque année aux meilleurs d'entre eux ?