Développer la marque France

Dans le tourbillon de la mondialisation, les États se livrent à une compétition acharnée pour trouver des débouchés à leurs entreprises, attirer des projets d'investissements ou faire venir de nombreux touristes en quête de dépaysement et d'expériences. Au cœur de cette agitation, la France se démarque par une longue histoire et une culture très riche. Ne peut-on tirer parti de la notoriété et des spécificités de notre pays, comme une entreprise tire profit de sa marque, et donc affirmer une stratégie de marque pour la France ? La mondialisation est une opportunité pour les pays qui peuvent se différencier et une menace grave s'ils ne savent le faire. Pour savoir comment se démarquer, il est important d'avoir une claire vision de l'image que les autres ont de nous. Plutôt que de mettre seulement l'accent sur des performances technologiques supposées convaincre de l'excellence française, ne faudrait-il pas valoriser nos points forts aux yeux des étrangers, la “Douce France” appréciée pour son art de vivre et sa position de leader mondial dans les industries du luxe… Comment concilier la France qu'aiment les étrangers et celle que les Français aimeraient présenter à l'extérieur ?