Saltimbanques et géomètres, une histoire d'éternel recommencement ?

Cofondateur de BETC, de Naïve, président d'EMI France… Éric Tong Cuong évolue depuis vingt ans dans le management de la création. Ces expériences successives dans de grandes entreprises l'ont finalement conduit à créer une petite agence de communication, La Chose. Car pour lui, le confort, la routine et les process mis en place dans les grandes entreprises brident la créativité. Construite selon une stratégie qu'Éric Tong Cuong nomme “la vérité est ailleurs”, La Chose réfute les structures des agences de publicité dont l'organisation date d'avant l'apparition de la télévision. Elle est construite autour du monde du net qui fourmille de créatifs, de publics critiques et de nouveaux outils que les agences classiques n'arrivent pas toujours à prendre en compte. Ainsi conçue, cette agence de communication se propose de relever le défi lancé par les nouveaux médias et de participer à l'émergence de nouveaux marchés.