Le style, moteur du positionnement de PSA Peugeot Citroën

Dans un contexte où les marques sont globales, la pertinence de chaque message envoyé prend une grande importance. Avec cette conviction, Jean-Pierre Ploué a pris la direction du style du groupe PSA Peugeot Citroën, pour amorcer un double mouvement d’intégration et de différenciation de ses deux marques phares… qui sont désormais trois. La volonté de valoriser au mieux ses plateformes avec des univers porteurs de valeurs différenciées a en effet conduit PSA à développer la marque DS, qui doit à la fois s’appuyer sur un patrimoine préexistant, capitaliser sur les valeurs de Paris et de la France, ainsi que tirer le Groupe vers le haut. Le rôle de la direction du style consiste dès lors à piloter l’ensemble des éléments qui contribuent au positionnement et à l’identité, à accroître la différenciation des marques, et, vis-à-vis des designers, à trouver les bons réglages entre libérer les chevaux de la créativité et les maîtriser.