Être une pépite pionnière de la mode durable, entre engagement et sacerdoce

Participer à la réindustrialisation, promouvoir les filières locales, privilégier les matières naturelles, proposer des produits durables… Ces enjeux dans l’air du temps étaient à l’origine du projet De Bonne Facture dès 2011. Il s’agissait de créer un vestiaire masculin tout à la fois intemporel et moderne, de haute qualité, en mettant en avant les savoir-faire anciens de la filière de l’habillement présents en France au sein d’ateliers travaillant exclusivement en sous-traitance. Chemin faisant, la marque a appris à composer avec les réalités du “made in France” et à se démarquer d’une vision dominante dans laquelle innovation rime avec disruption. Tout ancrée qu’elle soit dans des traditions locales, elle a rapidement trouvé des soutiens au Japon, aux États-Unis ou en Corée, où des passionnés se sont reconnus dans sa recherche d’authenticité, du beau geste et de la belle matière. C’est l’occasion de prouver que l’innovation peut provenir de la régénération.