La création sans créateur : le cas de Maison Martin Margiela

« Ils vont se répéter ! » : c'est un tribunal impitoyable qui accueille les premiers défilés de Maison Martin Margiela après le retrait de son fondateur et créateur. Dans un univers où le culte de la personnalité est la norme, le choix de ne pas nommer de nouveau directeur créatif suscite beaucoup de défiance. Comment une maison de mode peut-elle avancer sans un créateur emblématique qui l'incarne ? Ce choix inédit, osé, difficile - en pleine crise des subprimes - est pourtant celui qui paraît le plus en phase avec la personnalité et l'histoire de la marque. Dans l'organisation, il se traduit par la mise en place d'une forme d'oligarchie. Deux ans après, les choix opérés semblent avoir porté leurs fruits : les résultats n'ont jamais chuté et le maintien de la créativité est reconnu. Une nouvelle phase de l'histoire de la maison peut débuter. Seule certitude pour l'aborder : il n'y a de vérité que celle des résultats…