Jusqu'où ira la montée en gamme des entreprises chinoises ?

La montée en gamme des entreprises chinoises a permis à la Chine de devenir, en 2014, la première puissance économique mondiale. Après une période de rattrapage productif et forte d’une recherche dynamique, l’industrie chinoise est entrée dans une nouvelle phase, celle de la commercialisation sur le marché intérieur et à l’international. La Chine compte aujourd’hui plusieurs leaders mondiaux dans les technologies de l’information et de la communication, mais peine encore, dans certains secteurs, à faire connaître ses marques au niveau mondial. Dans sa volonté de construire un nouveau rêve chinois, le gouvernement de Xi Jinping soutient la stratégie des entreprises, qui ne tarderont pas à combler leur retard en matière de marketing. À condition de penser la Chine dans toutes ses dimensions, y compris culturelle et politique, il y a une place à prendre dans l’intervalle pour les entreprises françaises, menacées par leurs homologues chinoises.