L’image de marque : frein ou levier du développement des régions ?

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Camille CHAMARD

Directeur de l’IAE Pau-Bayonne, Maître de conférences en sciences de gestion

Séminaire Entrepreneurs, towns and regions | mercredi 1 février 2012 - 10h - 12h

Les élus d’un territoire cherchent naturellement à en assurer la promotion pour en favoriser le développement. À ce titre, l’inflation des budgets de communication à différents échelons témoigne de la volonté de valoriser leur image de marque. Pour autant, celle-ci ne constitue pas forcément le levier le plus efficient du marketing territorial, à l’échelle de la région en particulier. Par ailleurs, il se pose également les questions de la taille critique du territoire à promouvoir et celle de la coopération des différents acteurs locaux pour accroître son attractivité.

Le compte rendu de cette séance a été rédigé par :

Olivier DUPOURQUÉ

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