Les agences de communication faiseurs de rois de l'ère numérique ?


Axel DAUCHEZ

Président de Publicis France

Séminaire Création | mardi 8 décembre 2015 - 8h45 - 11h00

Le site de diffusion de musique Deezer est considéré comme l’une des belles réussites de l’Internet français. À sa tête pendant plusieurs années, Axel Dauchez a pu constater que l’entreprise était engagée dans une course sans fin dans les dépenses de communication, dont il a compris qu’elle était structurelle de l’économie numérique. Il s’agit là de la conséquence des systèmes d’enchères qui structurent le fonctionnement de cet univers. Pour échapper à cette inflation, les marques n’ont d’autre choix que de rechercher l’hyper-différenciation. Les agences de communication ont dès lors un rôle crucial à jouer. En s’appuyant sur un savoir-faire historique qui repose sur l’articulation entre une démarche analytique poussée à l’extrême et une démarche créative, plus irrationnelle, elles peuvent orchestrer cette hyper-différenciation. Cette conviction a conduit Axel Dauchez à rejoindre le monde de la publicité et à prendre en main les destinées de Publicis France...

Le compte rendu de cette séance a été rédigé par :

Sophie JACOLIN

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