Le design selon Décathlon

• Vincent LEENHARDT
  Design manager, Oxylane (ex-groupe Décathlon)
  

Summary

D'un simple distributeur d'articles sportifs, Décathlon est devenu un créateur de produits innovants et à la pointe du design, primés par de nombreuses récompenses internationales. Les quelque cent trente designers internes ont la responsabilité du processus de conception dans son ensemble et sont sollicités tout au long de la chaîne de production, depuis l'analyse de l'expérience des clients jusqu'aux contraintes d'industrialisation et aux conditions de vente. À tel point que le design fait presque office de marketing chez Oxylane : aux études clients, le Groupe préfère une culture pragmatique de test des prototypes et des produits. Autre particularité, chaque marque du Groupe a sa propre équipe de designers et développe une politique autonome en la matière. Comment assurer malgré tout une cohérence en termes d'image et d'identité ?

• The entire article was written by Sophie JACOLIN.

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