Tuesday May 11, 2010
8h45 - 11h
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Le design selon Décathlon
Presentation of the session
En 1997, Décathlon, distributeur de produits sportifs, entre dans une troisième phase de son histoire en initiant une stratégie ambitieuse de création de marques. L'entreprise recrute alors des designers massivement. Cette stratégie a porté ses fruits : rebaptisée Oxylane, elle a depuis remporté de nombreux prix de design internationaux, elle emploie aujourd'hui cent vingt designers, gère une cinquantaine de marques dont une vingtaine pour ses gammes de produits sportifs, et renouvelle plus de quinze milles références par an. Comment fonctionne le design chez Oxylane ? Vincent Leenhardt soulignera le poids du pragmatisme dans les processus, la place accordée au consommateur, la culture de la prise de risque et les cycles courts, la maîtrise de la distribution et la structure héritée de la vision du fondateur offrant des conditions propices à ces facteurs. À ce positionnement multimarques s'ajoute désormais une logique multi-enseignes. Quelles conséquences pour le design ?
